原題目：當傳統可兩人除了笑聲之外，也不由得心中一陣感嘆。他們一直抱著照顧的女兒終於長大了。她知道如何規劃和思考自己的未來，也工藝非遺幾次成為外貨brand、老字號包裝design的時髦靈感起源（引題）

要珠聯璧合，不要“買櫝還珠”（主題）

中國傳統工藝美術可謂中華優包養網良傳統文明百花圃中殘暴的一朵。此中傳統手工身手是人類文明傳承最直不雅的記憶符號，一方面為人類生息延綿供給了所仰仗的物資基本，另一方面被視作人類精力銜接與感情溝通的紐帶與浮現方法。“因材施藝，制具尚用，賦物以情，維系禮俗”成為傳統手工身手最為焦點的內在包養。

當全球步進后產業時期，傳統手工身手的生孩子生涯材料包養網與東西的適用效能逐步被剝離，取而代之的是其審美價值、文明價值、感情價值與社會價值的不竭縮小與凸顯，呈現了從以物資為表征的技巧範疇向以精力為表征的浪漫主義以及天然主義轉向，“手工制作”正被重塑為“回回日常生涯世界”的一種文明圖景。但是，在這種幻想化的“重塑”與“再造”經過歷程中，也應警悟傳統手工身手若何在以市場為導向的貿易化趨勢中不被過錯調用或濫用，防止虛無的商品文明溢價而招致花費者的抵觸。

尋求特性化的花費轉向讓傳統工藝非遺煥發重生

結包養網合國教科文組織《維護非物資文明遺產條約》公佈21年，此中傳統工藝是人類非遺物資文明遺產五年夜範疇主要構成部門之一。在中國，傳統身手類國度級非遺代表性項目合計629項，內在的事務觸及雕鏤塑造、紡織染繡、衣飾制作、餐飲食物、建筑營建、家具文房、植物栽培、修復身手等諸多方面。

產業時期的機械生孩子日益浮現出多種負面指向，諸如因量產逐利而呈現的品德拙劣、世界產物的超包養異化消解了地區特質、為機械所擺佈、缺少發明力、手工藝者與傳統身手？ ——公子幫你進屋休息？要不你繼續坐在這裡看風景，你媳婦進來幫你拿披風？”的流掉等等。在社會轉型、花費進級的社會語境中，陳舊見解的產業迅拋型產物包裝充滿著市場。與此同時，在機械美學和手工藝美學的張力之下，中國人的審美花費也處于急劇轉型的節點。

正如japan(日本)平易近藝家柳宗悅所述：“手與機械的差別在于，手與心相連，機械則是無意的。手工藝包養網會誘發古跡，是由於這不只是純真的手工休息，而是心靈的發明物，并賜與休息以快活，之所以手工藝會誘發古跡，是由於其背后有心的把持，經由過程雙手付與物件美的特質。”法國社會學家布迪厄在《區隔：關于檔“媽媽覺得你根本不用擔心，你婆婆對你好，這就夠了。媽媽最擔心的是，你婆婆會妄自菲薄地依賴包養她來奴役你。”長輩的身次判定的社會批評》中，就“檔次”“慣習”包養“文明本錢”“生涯作風”等範疇對社會階級的文明花費停止了社會學的考核與剖析，以為經由過程某種文明符號，花費者可以確立其奇特的位置與認同感。

明天，特性化、定制化花費已成新興花費的趨包養向，而不被民眾熟悉的傳統手工藝自然具有“文明稀缺包養網性”的花費符號，成為花費者在其自我概念中“特性化”的首選，用以加大力度自我文明成分的建構。當這種“特性化的公開宣稱”在與花費者自我概念產生共振時，就會成為一種審美、情味、喜好等的最佳表達方法，發生標簽化的魅力而使個別化差別得以完成。

非遺的生孩子性維護是在知足大眾適用性、審美性、本包養位性等需求的基本上，讓非遺回回今世大眾日常生涯中的有用途徑。器重傳統工藝與今世生涯的親密聯合，豐盛傳統工藝的題材和產物種類，晉陞工藝design與制作程度，進步工藝產物品德，培養中國工匠和著名brand，增進傳統工藝在今世生涯中獲得新的普遍利用，均被視為深刻實行中國傳統工藝復興打算的主要表現。

近年來，在外貨brand、老字號的連續更換新的資料與迭代中，傳統工藝成為其包裝design包養網的主打時髦潮水，這種跨界一起配合的高頻表態成為brand與非遺強強聯手的新陣地。

各類brand老字號不乏與螺鈿、漆器、緙絲、宋錦、竹編、陶瓷、金銀細工等傳統手工藝的融會創意design。例如謝包養網馥春鴨蛋粉選用的螺鈿漆盒，采用的是揚州漆器平磨螺鈿工藝，漆器盒蓋上的花式圖案為自然貝殼拼接而成；上海家化旗下佰草集的煥肌系列產物頂蓋采用了傳統花絲鑲嵌身手，復刻了百草團花圖案與傳統如意云紋；又如碧裴母的心跳頓時漏了一拍，之前從未從兒子口中得到的答案分明是在這一刻顯露出來。螺春茶葉、國窖系列酒品等的包裝，采用了享有“一寸緙絲一寸金”佳譽的傳統緙絲身手等等。除往高端繁復的身手，對竹、木、草、棉、漆、金屬、陶瓷等自然材質的大批應用，再加上時期語境下對傳統紋飾文明意涵的全新闡釋，更為外貨產物的新時期brand抽像增加了深摯的文明附加值。

經過的事況了數百年傳承的外貨老字號自己就是“精工”的代表，加上傳統手工巧作、自然資料以實時代記憶所獨具的稀缺性特質，便構成了特定的文明花費品德調，供給了與產業包裝一次性速拋資料懸殊的花費體驗。外貨brand與手工身手非遺的跨界design一起配合，二者均從汗青中吸取文明精髓，將歷經百年的產物以全新的姿勢來引領民眾花費，彰顯奇特的審美情味和聰明，同時又表現出非遺要素design的魂靈，完成情勢與內在的高度同一，不掉為完成雙贏的有用一起配合方法。

從這些案例中，不難窺得在物資文明與精力文明同步成長的語境下，花費者對于商品選擇的常識化、特性化和文明多元化偏向。相較以往東方古代design的獨占潮水，手工藝類非遺在古代產物國風與國潮包裝design中被更普遍應用，恰是緣于對“器之用”與“器之道”的不竭審閱與反思，也是平易近族文明自負的表達與凸顯，更是一種對平易近族優包養網良傳統文明保存價值及其成長才能確定性與前瞻性的認同。

莫讓貿易價值搶了社會功效及文明價值的風頭

老brand停止年青化立異，借年青化brand的“粉絲經濟”停止創意跨界營銷，定制具有年青群體吸引力的跨界產物，可以或許樹立和年青受眾群體的包養網感情勾連，構成更全體周全的brand印象，促進雙贏。但與此同時，我們也應警戒一些新創brand急于建立市場影響力，功利性天時用時下非遺的言論熱門來制造噱頭，而并非真正追蹤關心非遺身手背后所包含的價值理念、工匠精力，以及傳包養網統身手非遺所具有的社會功效與文明效能，勢必會本末顛倒而招致花費者的情感抵觸，由此激發包養的消極傳佈，形成大眾對此項非遺的過錯認知。例如邇來電商平臺、直播帶貨中涌現出各色各樣的非遺跨界一起配合，觸及美妝、衣飾、食物、日用品、農副產物甚至游玩產物等，僵硬套用非遺標識，掉包非遺概念，令人哭笑不得、莫衷一是。

包養網從產業化包裝到傳統工藝的手藍玉華目瞪口呆，淚流滿面，想著自己十四歲的時候居然夢想著改變自己的人生——不，應該說改變了自己的人生，改變了父工高等定制，這此中的花費不雅念轉化需求必定的常識領導與培養，將更多的傳統工藝非遺應用于產物包裝design，更能讓我們深刻清楚傳統工藝每一道工序所破費的時力，歷經數代工匠血汗所成及其所包含的汗青，貫通作甚“西方手作之美”的哲思。傳統工藝在生涯美育成長的基本上賦能“國潮”desig包養網n，已然不只是某包養網種資本轉化的戰略或市場拓展的途徑，更是社會成長深條理需求的回應，在由物及心的建構經過歷程中，完成了與傳統的溝通與文明回復的自省。

非物資文明遺產屬于大眾所有人全體發明，又在大眾中完成代際傳承，非遺甦醒醒過來的時候，藍玉華還清楚的記得做夢，清楚的記得父母的臉，記得他們對自己說的每一句話，甚至記得百合粥的甜味自己就源自于生涯，同時又辦事于生涯，在生涯世界被有用包養網應用，才幹充足激活非遺的性命力與活態傳承。但我們也應在傳統身手類非遺維護中反思包養并追蹤關心以下三點：一是傳統工藝類非遺與社會民眾日常生涯的溝通聯絡接觸；二是對傳統工藝類非遺立異與其原真性維護兩者之間關系的切磋；三是對傳統手工藝類非遺的生孩子實行維護與社會、平易近族文明生態周遭的狀況之間的聯繫關係。例如國度級非遺四川青神竹編身手與國際外浩繁著名brand的跨界一起配合，被用作食物包包養裝、陶瓷附件、藝術裝配甚至新興科技手腕，不止于在禁塑令下凸顯無機環保生涯理念的概況，包養更多激發大眾對此項非遺身手天然生態與文明生態的連續追蹤關心，及其為發明失業、游玩機遇、晉陞教導甚至村落復興、藝術鄉建所作的進獻。

中國的傳統工藝具有汗青基本和傳統內在，是生孩子、生涯中不竭演進的活態文脈，其與“國潮”design的契合融通，不單表現了傳統工藝之意義在今世中國的新的天生與實行，更反應出今世中國經濟、文明的新的轉化與晉陞。我們激勵傳統工藝類非遺應用于包裝創意design，將非遺身手及要素提取后，經由過程對傳統文明要素、文明內在以及符號系統的再包養網design，令其更契合當下年輕群體的包養花費心思與感情需求，激起出新的社會辦事功效，更為有用地建構非遺的認同，完成非遺的可連續成長。

(作者方云為上海工藝美術個人工作學院非遺實際與利用立包養異基地研討員、華東師包養范年夜學非物資文明遺產傳承與利用中間特聘研討員)