華燈初上，人潮涌動。7月，在北京海淀區華熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循環播放著新品預告，光影交錯間，觀眾期待中，北京市商務局、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發節”精彩上演。首發節持續至9月底，其間將聯動商業綜合體、購物中心、公園景區等，共享空間匯聚戶外運動、服飾、科技等品類首店和國潮品牌，舉辦多場新品首發、首秀、首展活動，激發首發經濟更大活力。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“積極推進首發經濟”。近年來，我國首發經濟持續發展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數百家至上千家。推動首發經濟進一步發展，有利于集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，也能更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求舞蹈場地形成更高水平的動態平衡。
首發首店發展勢頭強勁
“排隊將近4個小時才買到，這家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店，來自湖南長沙的游客李莉說。在店鋪門口，等待進店的顧客排成了長隊。店鋪負責人說，自去年4月在上海開設首店以來，人氣一直很高。每天平均進店1000—1500人，一天營業額最高達10萬元。
在北京三里屯太古里，安踏作品集白標店內人來人往。今年3月，這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開門迎客。開業當天，現場排起長隊，兩家門店均迎來眾多消費者。數據顯示，安踏作品集白標首店亮相，線上線下共吸引超5萬人。
首發經濟魅力何以如此之大？
“首發經濟的吸引力，很大程度在于‘新’。”國家發展改革委產業經濟與技術經濟研究所研究員洪群聯說。
首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
“首發經濟自帶創新屬性。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。首發經濟重點在“首發”二字，重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果。
以新供給滿足新需求激發新動能，成為當前消費市場的共識。而首發經濟強調引領性、潮流性，通過積極創新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標消費者，引領消費潮流。在洪勇看來，首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。
作為增加市場新供給的一個重要抓手，首發經濟受到越來越多關注。在各大展會，首發、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點。在已成功舉辦六屆的中國國際進口博覽會上，每年都有全球新產品、新技術和新服務輪番登場，各類好物集中展出，很多都是全球首發、亞洲首秀、中國首展。去年舉辦的第六屆進博會，集中展示了442項代表性首發新產品、新技術、新服務，為觀眾帶來一場場精彩展出。
發展首發經濟，政策持續發力。商務部等14部門聯合印發的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》提出，“發展品牌經濟，吸引國內外知名品牌新品首發”。各地也聚焦首發經濟，陸續出臺一系列舉措。據中國商業聯合會統計，截至去年底，各地已累計發布40多個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策和措施。
北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，提出對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等，靠前服務，幫助品牌解決落地經營的難點問題。上海發布《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發、首秀、首展活動。重慶出臺《支持首店經濟發展若干措施》，明確對商業運營商按照年度引進落地商業品牌首店的層級、數量、運營成效及經濟影響等情況綜合評定，根據評審結果給予最高不超過200萬元的資金獎勵。
首發經濟迸發出強勁動力。相關數據顯示，今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也包含品牌新布局的旗艦店和創新概念店。2023年，上海新增首店達1215家，同比增長13.2%。2018年5月九宮格至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，亞洲級別以上首店超過80家。
首發經濟帶來更大機遇
“終于搶到了心儀已久的鞋子，很激動。”七夕節前，北京消費者王悅在得物APP看中了一個國潮品牌推出的首發七夕限定款帆布鞋，早早就預約了首發活動。僅僅發售兩分鐘，該產品就被搶購一空，創下該品牌單個產品在2024年的銷售紀錄。
“在當前消費市場，‘首發’已成為消費者決策過程中的一個重要關注點。”得物APP相關負責人說，隨著消費市場不斷升級，需求個性化、多元化、體驗化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典型心態。眾多國潮國貨品牌、原創新銳品牌和國際知名品牌在得物APP首發，吸引了眾多消費者。
今年，在得物APP上，國潮“黑科技”品牌SKG推出獨家定制新品禮盒，首發后在新品期銷售近4萬件，銷售額破千萬；伊利優酸乳聯名“線條小狗”IP，推出貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定裝，首發開售3天就銷售一空。
“發展首發經濟，順應我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。”洪群聯說。在發展首發經濟的過程中，企業通過發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等，能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物體驗和感受，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，不斷激發消費潛力。
從宏觀層面看，超大規模市場為首發經濟提供了有力支撐。我國消費市場潛力巨大，超大規模市場有利于攤薄成本、加快迭代、創新場景，讓新產品快速產業化規模化，為首發經濟發展提供肥沃土壤。
從產業層面看，首發經濟有利于推動產業升級和供給創新。在廣州，廣州匯美國際服裝城成立創新力品牌社區，朝著多元化、品牌化、國際化方向，引入100多個頭部設計師品牌，有力促進了經營方式轉型和影響力提升。越來越多傳統批發市場，意圖通過新品牌、新產品的亮相和首發，獲取線上線下更多流量。
洪群聯說，首發經濟作為一種新興的經濟模式，能夠通過“推陳出新”助推企業加強創新，通過引入新技術、新服務、新業態等創新元素，促進產業創新與升級。
快速發展的首發經濟，為全球品牌提供了更大的市場機遇。
在上海，某眼鏡品牌亞洲首店內，前來選購的消費者絡繹不絕。時尚新潮的設計、豐富的產品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到消費者的青睞。該品牌負責人說，未來將推出更多首發產品，把國際時尚設計帶給消費者。
在北京，環球影城主題公園一期開業后，迅速成為熱門旅游目的地之一。去年，該景區接待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1600萬人次。
今年，眾多國內外一線品牌接連在上海南京西路商圈推出首店、首發、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶，首次將品牌高端線1774系列引入中國。在上海國際美妝節上，歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等七大美妝集個人空間團集中推出美妝新品。5月以來，LVMH、開云集團先后開展亞洲首秀、中國首發，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店正式營業。
國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示，首發經濟能夠帶動供給端優勢資源的集聚，為所在地帶來生產、研發、銷售等環節的優勢組合。可以說，發展首發經濟不僅是促進消費端提質升級的重要方式，更是促進生產端轉型升級的重要方法。
以首發產品瑜伽教室激發更大創新活力
模型、手辦、公仔……7月，在湖南長沙大悅城，一家玩具品牌店的華中首店開業。上百款熱門IP、3000余款商品集中推出，其中不少是年輕消費者眼中的“尖貨”，開售當天就被搶購一空。數據顯示，該店開業首日實現17萬元銷售額。門店負責人介紹，未來將推出更多首發新品，持續為消費者帶來新鮮體驗。
“發展首發經濟，關鍵在于激發品牌創新的更大活力。”洪勇說。首發經濟的主體是企業，要通過更加有力的舉措，鼓勵更多企業和品牌立足人們的消費新需求，不斷創造適應新需求的有效供給，通過品牌創新、業態模式創新等，推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的產品和服務。比如，鼓勵有條件的地區舉辦全球新品首發季，吸引更多高品質、高流量的國內外品牌參與活動，開展首發、首秀、首展、首店等活動，釋放首發集聚效應。
洪群聯說，良好的環境對于首發經濟至關重要。要構建首發經濟專業服務生態圈，加快發展首發經濟領域高能級專業服務機構，支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等，加強首發經濟宣傳推廣，提升首發經濟影響力和輻射力。
在洪勇看來，首發經濟的內涵非常豐富，不只停留在開設首店、首發新品，還可以擴展到從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈等時租會議內容；不僅指終端產品與服務等消費型首發經濟，也包含產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟；不只是大城市可以發展，三四線城市同樣可以發力。
“首發經濟能夠撬動縣域消費更大活力。”洪群聯說。在縣城開首店、辦首展，聚焦縣域消費群體、挖掘縣域消費潛力，已成為不少連鎖品牌的新嘗試。
“走，我們去喝杯咖啡。”在福建德化縣的一家購物中心，星巴克、必勝客、屈臣氏、名創優品等連鎖品牌開設門店。越來越多優質品牌加快布局縣鄉市場的步伐，開設縣域首店。美團數據顯示，在縣域市場，包括休閑娛樂在內的服務零售在過去五年訂單復合增長率達到41.9%。今年二季度，縣域新開業餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數同比增長46.6%、27%和58%。
政策可以四兩撥千斤。洪勇說，一些地方出臺了首發經濟的支持政策，要繼續加大支持力度，建立首發經濟服務綠色通道，為企業引進高能級首店、舉辦首發活動等做好服務。比如，可從首發、首秀、首展活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補貼。
商務部相關負責人表示，將加快推進首發經濟，鼓勵企業發布新品、開設首店、開展首秀首展，持續推出新業態、新模式、新服務、新場景，滿足消費者追求時尚、品質、新潮的需求。
（王馨玉參與采寫）